Le moteur de recherche de Google met tout en œuvre pour comprendre le contenu d'une page. Dans cette optique, vous pouvez nous fournir des informations claires sur la signification d'une page en y ajoutant des données structurées. Ces données structurées sont un format normalisé permettant de fournir des informations sur une page et de classer le contenu de cette page.
Résultats enrichis et améliorations dans la Google Search Console
Les types de schémas, construits selon la nomenclature de Schema.org, sont des données structurées qui sont implémentées dans le code d’une page web.
Ces données structurées permettent de personnaliser l’affichage de la page web dans les résultats de recherche Google et Bing. Les résultats enrichis présentés ci-dessous sont obtenus avec des portions de code que vous pouvez adapter à votre site web pour obtenir un affichage similaire.
Résultats enrichis
Afficher des résultats enrichis est un objectif prioritaire en marketing digital car exercer un contrôle sur ce que voient les internautes permet d'élaborer une stratégie de marketing digital qui s'applique de manière structurée à tout le site web.
Résultat enrichi
Un résultat amélioré dans la recherche Google avec des fonctionnalités visuelles ou interactives supplémentaires. Auparavant connu sous le nom de "carte enrichie" ou "extrait enrichi".
Combinaison de types de schémas
La combinaison de plusieurs types de schémas est un atout en marketing digital car le résultat enrichi est élaboré à l'aide de plusieurs sources. Voici par exemple un affichage personnalisé sur desktop et sur mobile généré grâce à des données structurées provenant de plusieurs types de schémas. Le résultat enrichi affiche un fil d’Ariane, une date, un extrait du contenu, une miniature de l'image et des étoiles qui correspondent aux valeurs de la propriété aggregaterating du type de schéma MediaObject.
La photographie d’un chêne ardennais qui pousse sur le rivage du barrage de Nisramont pourrait être remplacée par une illustration du siège social de votre entreprise afin que le formulaire de contact de votre site web bénéficie d'un résultat enrichi similaire. Les portions de code disponibles ici vous permettent d'adapter la photographie ardennaise au contexte de votre site web.
La portion d'espace dévolue à la photographie, surtout en recherche mobile, montre tout l'intérêt de bénéficier d'un résultat enrichi personnalisé avec une miniature. Avec une combinaison utilisant le type de schéma VideoObject, la miniature de la séquence vidéo occupe la moitié de l’espace en recherche mobile.
Le résultat enrichi, généré par des portions de code disponibles ici, affiche un fil d’Ariane, un titre, une date, une miniature, la durée de la séquence vidéo, le nom du site web et son slogan.
Types de schémas individuels
Plusieurs types de schémas permettent d’afficher un résultat enrichi dans les résultats de recherche. Chaque type de schéma ci-dessous affiche un résultat enrichi spécifique que vous pouvez reproduire sur votre site web.
AggregateRating
Type de schéma mis à jour le 13/12/2022 à 14:03
Le type de schéma AggregateRating ajoute des données structurées à une page web consacrée par exemple à un livre, à un cours, à un événement, à un HowTo, à un film, à un produit, à une recette ou à une application logicielle. Des étoiles et d'autres informations récapitulatives s'affichent dans les résultats de recherche Google et Bing. La présence de ce résultat enrichi atteste que la page web figure dans la Google Search Console en tant qu’amélioration et qu’elle possède dès lors un statut privilégié en marketing digital.
BreadcrumbList
Type de schéma mis à jour le 12/12/2023 à 18:43
Dans les résultats de recherche Google, le fil d’Ariane s'affiche au-dessus du titre de la page en indiquant la position de celle-ci dans la hiérarchie du site web. A la fois résultat enrichi et amélioration dans la Google Search Console, ce must-have en marketing digital est créé grâce au type de schéma BreadcrumbList. Facile à implémenter, ce type schéma mérite d'être présent dans le code de chaque page de votre site web.
ImageObject
Type de schéma mis à jour le 06/12/2022 à 13:10
Le type de schéma ImageObject ajoute des données structurées à une page web qui contient une image.
Review
Type de schéma mis à jour le 19/12/2022 à 20:29
Le type de schéma Review ajoute des données structurées à une page web qui propose un extrait d'avis.
VideoObject
Type de schéma mis à jour le 06/12/2022 à 12:31
Le type de schéma VideoObject ajoute des données structurées à une page web qui présente une séquence vidéo.
Améliorations dans la Google Search Console
Les types de schémas individuels présentés ci-dessus ont été sélectionnés pour une raison particulière : ce sont de potentielles améliorations valides dans la Google Search Console. Pour atteindre cet objectif essentiel en marketing digital, Google demande de respecter une procédure stricte. Cet effort est récompensé par un statut privilégié accordé à toute page web reconnue comme amélioration valide dans la Google Search Console.
Condition préalable
La page web doit réussir le test d'optimisation mobile afin que Google vérifie sa conformité en matière d’accessibilité. A la lecture des erreurs qui motivent un résultat négatif, il ressort que la page web doit porter une attention toute particulière aux personnes ayant un handicap visuel et respecter les principes d’accessibilité du Consortium W3C.
Création d'une amélioration
Une amélioration est créée à partir d’un type de schéma valide, accepté par Google, qui est implémenté dans le code d'une page web. Cette page est ensuite soumise au test d’URL de la Google Search Console. Après la réussite de ce test, une demande d’indexation de la page est effectuée. Après approbation de cette demande, la page web est reprise dans l’onglet Améliorations de la Google Search Console.
Avantages d'une amélioration
Une amélioration valide apporte la preuve que les données structurées d'une page web sont valablement indexées par Google. Lors de la mise à jour de cette page web, une demande d'indexation a pour conséquence d'actualiser les données structurées auprès de Google qui reflète ces changements dans les résultats de recherche. La réactivité du moteur de recherche présente un intérêt évident en marketing digital dès lors qu'il est possible de positionner des requêtes tendancielles aux meilleures places des résultats de recherche.
Statut des améliorations
Les améliorations sont constamment monitorées par Google : chaque page web reconnue comme amélioration est indexée et son ergonomie mobile est testée. Après chaque contrôle, le statut de l'amélioration est affiché et commenté :
Amélioration valide
Ces éléments sont éligibles pour les résultats enrichis de la recherche GoogleAmélioration valide avec avertissement(s)
Il s'agit d'un problème non critique. Les éléments présentant ce problème sont valides, mais pourraient être accompagnés d'autres fonctionnalités ou être optimisés pour des requêtes plus pertinentes.Amélioration non valide
Les éléments présentant ce problème ne sont pas valides. Les éléments non valides ne peuvent pas apparaître dans les résultats enrichis de la recherche Google.
L'amélioration est valide jusqu'au prochain contrôle. Avec un environnement serveur sain et des métadonnées structurées valides qui sont adaptées à son contenu, cette page web est candidate pour s'afficher en résultat enrichi aux meilleures places des résultats de recherche.
La Google Search Console propose de tester à nouveau la page web après correction des données structurées. Un rapport sur le suivi de la validation est disponible dans l’interface, ce qui permet de s'assurer que la page web a bien retrouvé son statut d’amélioration valide.
Chaque erreur détectée et documentée concerne des propriétés manquantes et/ou la valeur incorrecte d’une propriété obligatoire du type de schéma implémenté. Ici également, l’interface propose de tester à nouveau la page web après correction des données structurées et présente ensuite un rapport de suivi.
Quand une amélioration valide n'a aucun avertissement ni aucune erreur au cours des 90 derniers jours, la Google Search Console affiche un message éminemment positif :
Evolution d'une amélioration
Google actualise régulièrement les critères qui donnent droit à une amélioration valide. L’actualisation du 12 octobre 2022 de l’amélioration Métadonnées d’image (anciennement Licences d’image) recommande désormais la présence de trois propriétés : copyrightNotice, creator et creditText. Après la mise à jour des données structurées de chaque page web concernée par cette amélioration, la Google Search Console confirme que les propriétés sont correctement implémentées et que leurs valeurs sont conformes :
Implémentation de types de schémas
C'est bien d'écrire que l'on obtient de bons résultats en référencement naturel, le prouver c'est mieux. Chaque implémentation décrite ci-dessous contient plusieurs types de schémas. A l’aide de l’outil SEO WooRank, chaque page web est évaluée. Le résultat obtenu correspond à une analyse de l’environnement serveur, des métadonnées structurées et des types de schémas présents sur la page du site web de la ferme d'Huboeuf, une ferme bio et familiale située au cœur de l’Ardenne belge.
Application logicielle
Implémentation publiée le 24 novembre 2021 à 19:15
Le type de schéma SoftwareApplication ajoute des données structurées à une page web consacrée une application logicielle. Ce type de schéma vous permet par exemple de présenter le système de gestion de contenu qui propulse votre site web. L’objectif de cette démarche est de renforcer la crédibilité de votre site web en montrant que son infrastructure repose sur une technologie robuste et fiable. L'implémentation décrite ici sert à promouvoir Drupal, un logiciel libre et gratuit.
Établissement local
Implémentation publiée le 5 décembre 2021 à 12:33
Le type de schéma LocalBusiness ajoute des données structurées à une page web qui présente une entreprise. Les données de la fiche d’établissement Google et celles de Bing Places for Business sont rassemblées dans un seul fichier auquel d’autres données structurées sont ajoutées afin de répondre de manière exhaustive aux attentes des moteurs de recherche et des plateformes de partage de contenu telles que Facebook, Twitter et LinkedIn. Excellent indicateur de l’état d’avancement de la transformation numérique d’une entreprise, ce type de schéma est un point de passage obligé en marketing digital.
Séquence vidéo
Implémentation publiée le 12 décembre 2021 à 11:55
Le type de schéma VideoObject ajoute des données structurées à une page web qui propose de visionner une séquence vidéo. Ces données structurées sont rassemblées dans une galerie qui présente toutes les séquences vidéo de votre site web. Lors d'une requête, les résultats de recherche affichent un carrousel qui permet de faire défiler les séquences vidéo. Les séquences vidéo hébergées sur YouTube sont préchargées afin de permettre aux internautes de visionner un extrait.